옴니보어란 무엇인가: 트렌드 정의와 배경
옴니보어(Omnivore)는 특정 취향이나 전문 분야에 한정되지 않고, 여러 분야를 넘나들며 다양한 콘텐츠와 경험을 소비하는 현대인을 뜻합니다. 기존의 ‘전문가 중심’ 문화 소비에서 벗어나, ‘경계 없는 탐색’을 지향하는 새로운 트렌드입니다.
2025년 소비 시장과 콘텐츠 생태계 전반에서 옴니보어 성향은 매우 중요한 흐름으로 부상하고 있습니다. 특히 디지털 네이티브 세대는 정보 과잉 속에서 특정 카테고리에 얽매이지 않고 다양한 관심사에 기반한 소비를 선호하는 경향이 뚜렷합니다. 옴니보어는 단순한 콘텐츠 소비 패턴을 넘어, 브랜드 인식과 마케팅 전략에 결정적인 영향을 미치는 핵심 소비자 군으로 자리 잡고 있습니다. 이들은 여러 산업 분야를 넘나드는 다원적 경험을 통해 세분화된 콘텐츠 수요를 창출하고 있으며, 콘텐츠 제작자 및 마케터는 이들의 니즈를 읽고 대응해야 합니다.
왜 옴니보어가 뜨고 있는가: 트렌드 확산 배경
- 멀티 플랫폼 소비의 일상화
- 하나의 채널에 머무르지 않고, 유튜브·틱톡·넷플릭스·브런치·전자책·팟캐스트 등 다양한 플랫폼을 넘나드는 사용자 증가
- 예: 2024년 넷플릭스 사용자 중 48%가 주간 단위로 3개 이상의 OTT를 병행 사용한 데이터(스트림인사이트 보고서)
- 정체성 다중화
- 직장인+부업러, 디자이너+작가 등 하나의 역할이 아닌 다양한 정체성을 가진 개인이 증가
- ‘나’라는 정체성을 분리하고 연결하는 흐름은 콘텐츠와 커머스 모두에 영향을 미침
- 초개인화 시대의 확장형 대응
- AI 큐레이션 시스템이 다채로운 관심사 반영 → 개별 추천의 품질 향상
- 예: 쿠팡, 네이버, 유튜브는 최근 추천 알고리즘에서 ‘교차 관심사 탐색’ 기능 고도화 추진
- 구독 경제의 확산과 개인화 콘텐츠 강화
- 옴니보어 성향은 구독형 콘텐츠 서비스와도 밀접한 연관을 맺고 있음. 뉴스레터·OTT·오디오북 등에서 ‘오늘의 기분’에 따라 주제를 바꾸며 소비하는 사용자가 급증 중
- 예: 브런치와 퍼블리에서는 유료 구독자 중 다분야 콘텐츠 묶음형 구독 상품 선호도가 60% 이상으로 나타남
- 지식과 오락의 경계 붕괴
- 교육 콘텐츠에 오락 요소를 결합하거나, 예능 콘텐츠에서 사회적 메시지를 담는 등 경계를 허무는 시도들이 증가하고 있습니다. 이는 옴니보어 성향을 더욱 자극하는 요인으로 작용합니다.
- 크리에이터 생태계의 다양화
- 한 명의 크리에이터가 다양한 장르와 플랫폼을 넘나들며 콘텐츠를 제작하는 추세가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 과학 커뮤니케이터가 브이로그와 요리 채널을 병행하거나, 피트니스 트레이너가 금융 지식을 전달하는 사례가 확산되고 있습니다.
마케팅과 브랜딩 전략에서의 옴니보어 활용법
1. 크로스 오버 콘텐츠 제작
- 요리+미술, 패션+테크, 여행+재테크 등 이질적인 분야의 결합 콘텐츠에 대한 관심 상승
- 예: ‘헬스케어와 금융을 잇는 피트니스 구독 앱’ 사례 – 사용자 건강 기록에 따른 보험 리워드 제공
2. 커뮤니티 기반 마케팅 강화
- 다양한 정체성을 공유할 수 있는 커뮤니티 활성화가 브랜드 충성도를 높이는 핵심 전략
- 예: 독서+사색+일기쓰기를 결합한 ‘감성 기록 커뮤니티’ 운영 사례 – SNS 상 자연 확산
3. 브랜드 메시지의 유연성 확보
- 단일 톤의 메시지보다 ‘다양한 관심사를 담는 메시지’ 구성 필요
- 예: 무신사는 MZ 캠페인에서 패션+친환경+반려문화+장르 콘텐츠를 복합 구성해 캠페인 성공
4. 콘텐츠 커머스의 다층 구조화
- 쇼핑몰 내 영상·기사·팟캐스트 동시 탑재, 키워드 기반 큐레이션 → 소비자의 복합 경험 제공
- 예: 오늘의집, 29CM 등은 상품 추천 외에도 라이프스타일 콘텐츠와 사용자 리뷰, 룩북을 연동하며 옴니보어 타깃 확대에 집중
5. 옴니보어 맞춤형 UI/UX 설계
- 다채로운 관심사를 빠르게 탐색할 수 있는 UI, 유연한 필터링 기능, 개인 맞춤형 콘텐츠 묶음 제공이 필요합니다. 특히 모바일 환경에서는 직관성과 확장성을 모두 고려한 UI 기획이 중요합니다.
6. 옴니보어 대상 전용 브랜드 포지셔닝
- 브랜드 내에서 ‘멀티 정체성 소비자’를 위한 전용 상품군, 서비스 라인업을 별도로 운영하는 전략도 효과적입니다. 예: 카카오 VX는 운동+엔터+커뮤니티 기능을 통합한 애플리케이션을 실험적으로 출시함.
실전 사례 분석
- 브랜드 A: 여성용 패션 브랜드 → ‘패션+운동 루틴+건강한 식단’ 유튜브 시리즈 → 팬층 확장
- 미디어 플랫폼 B: ‘테크+문학+여행’ 칼럼 연재 콘텐츠 런칭 → Z세대 독자 비중 60% 이상 증가
- 커뮤니티 C: ‘취미+직업+라이프스타일’ 이슈별 구분 없이 이야기 나누는 통합형 게시판 운영 → 체류시간 3배 상승
- 플랫폼 D: ‘뷰티+헬스+자기계발’을 테마로 한 디지털 매거진 구독형 콘텐츠 런칭 → 이탈률 30% 감소, 구독자 3개월 유지율 74%
- 서비스 E: 패션+테크+음악을 통합한 몰입형 VR 콘텐츠 기획 → 초기 사용자 반응률 150% 상승
- 스타트업 F: 여행·음식·언어 학습을 결합한 ‘경험형 패키지 콘텐츠’ 런칭 → 글로벌 시장 진출 시도 중
전문가 인사이트: 옴니보어의 미래 가치
“다양한 관심사가 혼재하는 개인은 더 깊은 몰입과 연결을 유도할 수 있다. 콘텐츠 전략, 커머스 UX, 커뮤니티 설계 모두 이 흐름을 반영해야 한다.” — 이정민 디지털 콘텐츠 전략가
“옴니보어는 단순한 소비 트렌드를 넘어 콘텐츠·서비스·브랜드 전반에 ‘복합 연결형 기획’이 필수임을 의미한다. 미래의 강한 브랜드일수록 경계를 허무는 콘텐츠 설계가 핵심이다.” — 김윤아 콘텐츠 커머스 기획자
